Το Amazon Studios ακολουθεί συντηρητική προσέγγιση στο μάρκετινγκ Crucible on Twitch

αναρτήθηκε από 2026-07-24

Το Amazon Game Studios κυκλοφόρησε χθες το πρώτο του παιχνίδι με τη μορφή ενός δωρεάν παιχνιδιού sci-fi shooter Crucible και ενώ ο προγραμματιστής έκανε μερικά βήματα για να αγοράσει το Twitch, έβαλε μόνο τα δάχτυλα στο νερό σε σύγκριση με την προσέγγιση που έχουν ακολουθήσει άλλοι πρόσφατα.

Η χρήση του Twitch ως εργαλείου για την προώθηση βιντεοπαιχνιδιών είναι ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία που διαθέτει ένας εκδότης παιχνιδιών στο οπλοστάσιό του. Εκδότες όπως η EA, η Riot Games και η Activision Blizzard είναι διαβόητα για τη διοχέτευση των διαφημίσεων μάρκετινγκ στη ροή ως τρόπος για να παρουσιάσουν το παιχνίδι τους στους καταναλωτές.

Και έχει νόημα. Χρησιμοποιώντας το Twitch ως όχημα διαφήμισης, οι προγραμματιστές εκθέτουν τους πιο ενδημικούς καταναλωτές στο παιχνίδι τους. Η χρήση μιας πλατφόρμας όπως το Twitch είναι ίσως ο πιο άμεσος τρόπος σύνδεσης με το κοινό που προσπαθούν να παραπλανήσουν να αγοράσουν το παιχνίδι τους.

Οι στρατηγικές μάρκετινγκ από κορυφαίους προγραμματιστές ακολουθούν ένα ευρύ φάσμα προσεγγίσεων. Οι περισσότεροι θα το κάνουντουλάχιστον πληρώστε μερικές κορυφαίες ταινίες για να δοκιμάσετε ένα παιχνίδι σε ροή, και ορισμένοι θα δώσουν ακόμη και στους θεατές ειδική πρόσβαση σε καλλυντικά ή ακόμη και πρόωρη πρόσβαση στο ίδιο το παιχνίδι, για να παρακολουθούν στο Twitch.

Επιπλέον, οι προγραμματιστές συχνά Προσπαθήστε να προωθήσετε το παιχνίδι τους κάνοντας συνεντεύξεις με streamers ως έναν τρόπο να φτάσετε πολύ πιο κοντά στην κατανόηση του κοινού τους.

Ενώ η Amazon έκανε λίγο τα πάντα χθες για να προσπαθήσει να κερδίσει τους παίκτες, η προσέγγισή της το έκανε καθαρίστε το παιχνίδι που αναπτύσσει το παιχνίδι δοκιμάζει ακόμα τα νερά.

Η Amazon δεν απάντησε σε αίτημα επαλήθευσης, αλλά σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία σχετικά με τους κορυφαίους δημιουργούς περιεχομένου για να παίξουν το παιχνίδι, η Amazon χρηματοδότησε τουλάχιστον μερικές ταινίες για να παίξει στο Twitch.

Ο TimTheTatman οδήγησε όλους τους άλλους δημιουργούς περιεχομένου με περισσότερες από 167.000 ώρες παρακολούθησης για το τετράωρο αποκλειστικό χρόνο ροής του και πέρασε μεγάλο μέρος του χρόνου του παίζοντας με τον DrLupo. Και οι δύο ταινίες έπαιξαν το παιχνίδι με το "#ad" στον τίτλο τους, δηλώνοντας ότι ήτανπληρώνονται για να παίξουν.

Άλλες αξιοσημείωτες ταινίες για να παίξουν το παιχνίδι ήταν οι Lirik, Vale, SypherPK και JoshOG. Ενώ τίποτα στους τίτλους καναλιού ή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης του Lirik ή του Josh δεν έδειχνε ότι πληρώνονταν για να παίξουν, ο Vale και ο Sypher συνεργάστηκαν ανοιχτά με την Amazon.

Συνολικά, το παιχνίδι έχει παρακολουθήσει περίπου 752.000 ώρες στο Twitch από τότε που κυκλοφόρησε σύμφωνα με το Sullygnome.com, αλλά μεγάλο μέρος αυτής της προβολής προήλθε από ένα σύντομο παράθυρο τεσσάρων ωρών όταν μερικοί δημιουργοί περιεχομένου ήταν παίζοντας το παιχνίδι.

Ωστόσο, οι προσπάθειες του Amazon να προωθήσουν το παιχνίδι τους δεν περιοριζόταν στην αγορά χρόνου εκπομπής στα κανάλια του streamer. Και στις δύο ροές του Vale και του SypherPK, η ομάδα Crucible πέρασε χρόνο για να μιλήσει για το παιχνίδι απευθείας με τους δημιουργούς περιεχομένου και ειδικότερα στο κανάλι της Sypher, το βίντεο των προγραμματιστών συζήτησε για 45 λεπτά, συζητώντας όλα όσα μπορεί να ενδιαφέρει κάποιος να μάθει για το νέο παιχνίδι.

Εκτός από το Q & amp; A, η Sypher συμμετείχε επίσης στην προώθηση τουπαιχνίδι με ένα δώρο πρώιμης πρόσβασης στη ροή του, όπου 50 άτομα μπόρεσαν να μπουν στο παιχνίδι νωρίς, ανταμείβοντας τυχαία από το Amazon Game Studios. τεράστιες προσπάθειες μάρκετινγκ που πραγματοποιούν τακτικά οι πιο καθιερωμένοι προγραμματιστές, το γεγονός ότι χρησιμοποιούν πολλές από τις ίδιες τακτικές μιλούν πολλά για την αποτελεσματικότητα αυτών των στρατηγικών.

Ταυτόχρονα, ωστόσο, μια νεότερη εταιρεία ανάπτυξης παιχνιδιών που μιμείται τα κορυφαία σκυλιά της βιομηχανίας θα χρησιμεύσει ως σημαντική μελέτη περίπτωσης. Μερικές φορές δεν είναι σαφές πόση επιτυχία του εκδότη πηγάζει από το μάρκετινγκ στο Twitch.

Υπάρχει μια πληθώρα μεταβλητών που εξετάζουν το πόσο καλά έλαβε ένα παιχνίδι από την EA, την Riot ή την Activision και συχνά το ιστορικό και το μέγεθος των προγραμματιστών παίζουν σημαντικό παράγοντα. Για την ανερχόμενη ομάδα ανάπτυξης του Amazon, αυτό το ιστορικό παρελθόν δεν υπάρχει, καθιστώντας το μάρκετινγκ μια μοναδική μελέτη περίπτωσης.

Το αν το Crucible καταλήγει ή όχιΌντας σε μεγάλο βαθμό επιτυχημένη με μια ισχυρή παρακολούθηση στο Twitch και μια αρκετά μεγάλη βάση παικτών, οι προσπάθειες της Amazon να εμπορεύεται το παιχνίδι τις πρώτες ημέρες της κυκλοφορίας του θα είναι σε θέση να βοηθήσει να δώσει μια καλύτερη εικόνα για το πώς οι προγραμματιστές μπορούν να προσεγγίσουν την προώθηση ενός νέου παιχνιδιού.